TV mint reklámfelület üzletekben és éttermekben – hozd ki többet a kijelződből

Sok üzletben, étteremben, kávézóban, szalonban vagy szolgáltatóhelyen található televízió. Ezeken gyakran valamelyik TV-csatorna műsora fut, esetleg teljesen kikapcsolva maradnak.

Pedig egy már meglévő TV értékes kommunikációs és reklámfelület lehet.

Ahelyett, hogy a kijelzőn olyan tartalom jelenne meg, amelynek nincs közvetlen kapcsolata az üzlettel, saját termékeket, szolgáltatásokat, akciókat, napi ajánlatokat vagy fontos információkat is meg lehet jeleníteni rajta.

Ehhez használható egy digital signage rendszer.

Miért érdemes a TV-re reklámfelületként gondolni?

Egy üzletben elhelyezett TV egyik legnagyobb előnye, hogy a vásárló már a helyszínen van.

Nem kell elérni őt egy közösségi médiás hirdetéssel vagy más online reklámmal: a kijelző közvetlenül az üzletben kommunikálhat vele.

Egy jól elhelyezett TV felhívhatja a figyelmet például:

• aktuális akciókra
• új termékekre
• kiemelt szolgáltatásokra
• napi ajánlatokra
• szezonális ajánlatokra
• kiegészítő termékekre
• rendezvényekre
• nyitvatartási információkra
• közösségi média oldalakra
• QR-kóddal elérhető ajánlatokra

A TV így egyszerű szórakoztató eszközből saját digitális reklámfelületté válhat.

Mit lehet reklámozni egy üzleti kijelzőn?

Szinte minden olyan tartalom megjeleníthető, amelyet az adott üzlet szeretne a vendégek vagy vásárlók figyelmébe ajánlani.

Egy üzlet például bemutathatja az aktuális kedvezményeket vagy új termékeket.

Egy fodrászat vagy szépségszalon megjelenítheti szolgáltatásait, aktuális ajánlatait vagy szabad időpontokkal kapcsolatos információit.

Egy autószerviz várójában a kijelzőn további szolgáltatásokat, szezonális ajánlatokat vagy karbantartási tanácsokat lehet bemutatni.

Egy recepción pedig az általános tájékoztatás mellett a vállalkozás szolgáltatásai vagy referenciái is megjelenhetnek.

A lehetőségeket alapvetően az adott vállalkozás kommunikációs céljai határozzák meg.

TV mint reklámfelület éttermekben

Az éttermek és vendéglátóhelyek különösen jól kihasználhatják a digitális kijelzőket.

Egy TV-n megjelenhet például:

• napi menü
• heti ajánlat
• szezonális étel
• új fogás
• desszertajánlat
• italakció
• happy hour
• rendezvény
• házhozszállítási lehetőség
• közösségi média oldal
• Google-értékelésre mutató QR-kód

A vendég már az étteremben tartózkodik, ezért a megfelelő pillanatban megjelenített ajánlat közvetlenül támogathatja az értékesítést.

Egy desszert vagy ital látványos bemutatása például akkor érheti el a vendéget, amikor még dönthet egy további rendelés mellett.

TV mint reklámfelület üzletekben

Kiskereskedelmi környezetben a digitális kijelző szintén többféle szerepet tölthet be.

Bemutathatók rajta aktuális kedvezmények, új termékek, kiemelt ajánlatok vagy olyan termékek is, amelyekre a vásárló egyébként nem figyelne fel.

A kijelző használható keresztértékesítés támogatására is.

Ha például egy termékhez egy másik kiegészítő termék is ajánlható, ezt a kijelzőn látványosan be lehet mutatni.

A reklámtartalom ráadásul időszakosan változtatható.

Reggel, délután vagy este akár különböző ajánlatok is megjelenhetnek.

Miért jobb egy digitális reklámkijelző, mint egy nyomtatott plakát?

A nyomtatott plakát továbbra is hasznos reklámeszköz, de van egy komoly korlátja: statikus.

Ha változik az ár, az ajánlat vagy az akció, új anyagot kell készíteni és ki kell nyomtatni.

Digitális kijelző esetén a tartalom módosítása lényegesen rugalmasabb.

Egy akció lecserélhető, egy új termék néhány perc alatt megjeleníthető, egy már nem aktuális ajánlat pedig eltávolítható.

Ráadásul ugyanazon a kijelzőn nem csak egyetlen reklám jelenhet meg.

Egymást váltva több ajánlat, kép, videó vagy információ is megjeleníthető.

Nem kell feltétlenül új kijelzőt vásárolni

A digital signage egyik érdekes lehetősége, hogy sok esetben a vállalkozás már meglévő televíziója is használható.

Ha tehát az üzletben vagy étteremben már található TV, nem feltétlenül szükséges rögtön professzionális reklámkijelzőt vásárolni.

A megfelelő lejátszóeszközzel és szoftverrel a meglévő kijelző is bevonható a digitális kommunikációba.

Ez lehetővé teszi, hogy egy vállalkozás viszonylag kis léptékben próbálja ki a megoldást.

Több üzlet, több TV – központi kezelés

A digitális reklámfelület különösen érdekessé válik akkor, ha egy vállalkozás több kijelzővel vagy több telephellyel rendelkezik.

Egy központilag kezelhető digital signage rendszerben nem szükséges minden egyes TV-n külön módosítani a tartalmat.

A reklámanyagok egy központi felületről kezelhetők.

Ez azt is lehetővé teszi, hogy ugyanaz az akció több üzletben egyszerre jelenjen meg.

Ugyanakkor az egyes telephelyek eltérő tartalmat is kaphatnak.

Egy országos akció például minden kijelzőn megjelenhet, miközben egy adott üzlet helyi ajánlata csak az ott található TV-ken látható.

Mitől lesz hatékony egy TV-reklám?

Attól, hogy van egy kijelző az üzletben, még nem lesz automatikusan hatékony reklámfelület.

A tartalom kialakítása legalább ilyen fontos.

Érdemes néhány egyszerű szabályt követni:

• kevés szöveg legyen a képernyőn
• az üzenet legyen néhány másodperc alatt érthető
• az ajánlat legyen jól látható
• használjunk jó minőségű képeket
• az ár vagy kedvezmény legyen könnyen észrevehető
• egyszerre ne próbáljunk túl sok információt közölni
• a tartalmat rendszeresen frissítsük
• szükség esetén használjunk egyértelmű cselekvésre ösztönzést

Egy éttermi kijelzőn például sokkal hatékonyabb lehet egy látványos ételfotó és egy rövid ajánlat, mint egy képernyőnyi apró szöveg.

QR-kód a kijelzőn

A digitális reklámkijelző összekapcsolhatja a fizikai üzletet az online felületekkel is.

A képernyőn megjelenített QR-kód segítségével a látogató mobiltelefonjával közvetlenül megnyithat például:

• egy weboldalt
• online étlapot
• akciós ajánlatot
• időpontfoglalást
• közösségi média oldalt
• kapcsolatfelvételi oldalt
• Google értékelési felületet

Így a TV nem csupán információt jelenít meg, hanem további interakcióra is ösztönözheti a látogatót.

Hogyan segít ebben a DISI?

A DISI egy magyar fejlesztésű digital signage rendszer, amelynek segítségével a vállalkozások központilag kezelhetik a kijelzőiken megjelenő tartalmakat.

A rendszerben képekből, videókból és egyéb információs tartalmakból állíthatók össze a kijelzőkön megjelenő anyagok.

A tartalom módosításához nem kell minden egyes TV-hez külön odamenni.

Ez különösen hasznos lehet több kijelzővel vagy több telephellyel rendelkező vállalkozások számára.

A DISI segítségével akár egyetlen kijelzővel is elkezdhető a digitális reklámozás, majd később további kijelzőkkel bővíthető a rendszer.

A kikapcsolt TV-ből értékes reklámfelület lehet

Ha egy üzletben, étteremben, recepción vagy váróban már van TV, érdemes feltenni egy egyszerű kérdést:

Valóban kihasználjuk ezt a kijelzőt?

Egy olyan TV, amelyen egész nap egy televíziós csatorna fut, vagy amelyet egyáltalán nem használnak, potenciálisan értékes kommunikációs felület.

A saját reklámok, ajánlatok és információk megjelenítésével ugyanaz a kijelző már közvetlenül a vállalkozás céljait szolgálhatja.

Összegzés

A TV nem csak televíziózásra használható.

Egy üzletben vagy étteremben digitális reklámfelületként segíthet az aktuális ajánlatok, termékek, szolgáltatások és fontos információk bemutatásában.

A tartalom gyorsan módosítható, több reklám váltakozhat ugyanazon a képernyőn, több kijelző pedig akár központilag is kezelhető.

Ráadásul sok esetben a már meglévő TV is felhasználható.

Ha vállalkozásodban van olyan TV, amely jelenleg kihasználatlan, érdemes lehet reklámfelületként is gondolni rá.

A DISI segítségével akár egyetlen kijelzővel is elkezdheted.